Photographer mastrobiggo
ネクスウェイのWebマーケティングセミナー「B2B Nation 1st」というのに行ってきた。ええ、最近はこういうのに行ったりしているんです。我ながら、びっくり。でも、こんな新しい世界を垣間見えるのは、とてもエキサイティング。
さて、そこで、日経BPのセッションで聞いた、引きのあるニュースタイトルの作り方。これがシンプルで、すごい。
たった、これだけ。
有名性 X ニュース性 X ひっくり返し
日経BP社 企画編成部長 秋山 久
「成功事例に学ぶ、見込み顧客獲得のストーリー構築」
たとえば、こんな例が出た。
リーマン・ブラザーズ、悪夢の内幕
「年収3000万円企業」は、こうして消えた
日経ビジネスオンライン
ここでは、「リーマン・ブラザーズ」が有名性。「年収3000万円」というのがニュース性。そして、「悪夢の内幕」と「こうして消えた」というのが、ひっくり返し。
方程式の表現が、うまいよなぁ。「ブログタイトルの上手い付け方」というようなライフハックネタがあるけれど、これもそうだよね。でも、これは1行でほぼすべてを言い尽くしているところがすごい。
このテクニック、よく芸能系ニュースに使われているよね。たとえば夕刊フジだと・・・
- サムライジャパン救世主…イチロー”4番説”浮上!
- 水着が物議も…美人すぎ八戸市議DVD異例ランクイン
- 円山動物園から”婿入り”のクマ、実は”メス”だった
いやもうね、上手い。さすが、すごい。
ただし、こういうキャッチーなニュースタイトルを付けても、中身が伴っていないと直帰率が高くなるそうです。
で、ちょっと練習してみようと、この記事のタイトルを考えてみた。いろいろいじっているので時々変わっています。今までに思いついたのは、こんな感じ。
- Web2.0をぶっ飛ばせ!引きのあるニュースタイトルは、たったコレだけ
- 日経BP、目を引くニュースタイトルの方程式
PS.
いくつかリンクで紹介して頂いているようです。ありがとうございます。
また、日経BPの秋山様にもコメントを頂きました。NBonlineの柳瀬プロデューサーがネタ元なんだそうです。
可知さま
方程式までご紹介いただき恐縮です。
でも,これ私の発案じゃなくて,NBonlineの柳瀬プロデューサーのなんです。彼から借用してネタに使わせていただきました。
もっとも,×コンテンツ力も含めて柳瀬も私もその通りだと思っていますので,ぜひ,この方程式とあわせてひろめてやってくださいませ。
今後ともよろしくお願いいたします。
秋山様、コメント&情報ありがとうございます。
このネタを活用して、私ももっと面白いタイトルを付けなければならないですね。